奥运会正如火如荼地举行着，中国奥运健儿们正以饱满的激情奋勇拼搏，频繁更新奖牌数量，至今中国仍占据着第一的位置。此时，在竞技舞台幕后，周大福、金至尊、富理、佳丽珍珠、卢金匠等一批2008年北京奥运会特许生产商，他们富有中国文化特色的珠宝产品也吸引了不少国际友人的目光，或许这些品牌没有奥运会顶级赞助商那么耀眼，但对它们来说，这已是他们是开拓海外市场、整合发展思路的契机。

　　正在北京举办的2008奥运会，周大福、金至尊等品牌以北京奥运会特许生产商闪亮登场，虽然不是奥运会的官方赞助商，但已是珠宝行业的一大进步。赞助奥运会，可以说是世界上最昂贵的赞助：6500万美元的赞助门槛让大多数企业望而却步；即使是最低级别的赞助费用也非一般企业所能承受。珠宝企业以奥运特许经营生产商和分销商的身份参与奥运营销，已是珠宝行业内的一次大胆尝试。

　　其实，奥运特许生产商的营销策略不失为珠宝商们的大手笔，通过奥运赛事，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。珠宝企业围绕奥运赛事，除了投入相关的赞助费用外，还从公益、文化、热点等角度，运用广告、促销、活动等手段，力争在一定的时间和空间内形成一个企业品牌的推广。

　　随着奥运会的持续升温，北京2008年奥运会珠宝类特许生产商周大福、金至尊、佳丽珍珠等，它们的名字将被人们铭记在心。这些奥运营销珠宝企业在商品的主题上做得相当不错，无论是一些奥运元素的珠宝首饰，还是一些纪念品和收藏品都基本地传播了各企业品牌的核心价值。

 
　　“奥运特许”平台上展示的足金、翡翠、珍珠等产品，有着浓厚的中国文化气息，从某种意义上说，珠宝类奥运特许生产商准确地引导了珠宝文化潮流。这点从奥运开幕式上可以看出来，北京奥运会开幕式的华彩乐章浓重而生动，显示东方文明的经典语言，清风中见波浪，温和中见涌动，古筝、乐舞、书画、太极。这场凝结着中国文化的开幕式强烈地震撼了国际观众，相信能体现中国文化特色的珠宝产品也正是市场所需要的。

　　奥运会之于珠宝商家，是不可多得的商机。就在人们正为这些奥运特许商家可以借奥运会的声势赚取海量金钱而羡慕的时候，很多商家却没有将捞金的目标排在首位。这些企业并没有将目光局限于北京奥运会，它们通过发掘、升华、延伸奥运精神价值，并且让这种精神与企业自身品牌精神紧密联系到一起，从而与消费者建立起一个心智沟通的通道。

　　提高产品质量、设计研发新品、开拓海外市场、整合发展思路，才是珠宝企业借助“奥运特许”这个平台实现的目标。